Sende mi SEO ile uğraşıyorsun diyenleriniz olabilir fakat SEO’nun tam olarak ne demek olduğunu ve yine bazı çalışmalarımın ışığında değişen dinamikleri paylaşınca sanırım bana hak vereceksiniz. Seo’nun açılımı Search Engine Optimization olup arama motorlarına ait robotik botlara yardımcı olmaktan başka birşey değildir.
Seo’nun ilk yıllarında bunun tamamen arama sonuçlarını manipüle etmek olduğu anlaşılıyordu fakat hiçbir zaman öyle olmadı. Google’ın algoritmalarında amaç yüksek puanlı sayfaları üst sıralarda çıkarmaktı. Yaklaşık 200 kriteri değerlendirerek sizin sayfalarınıza bir not verir ve arama sonuçlarındaki başarınız ortaya çıkardı. Anlayacağınız üzere Google milyarlarca sayfaya not vermiş durumda. Tabii ilk zamanlarda (5-6 yıl önce) bir sayfanın öne çıkmasındaki en büyük etmen popülerlikti. Bu durumda sizin sayfanızdan kaç kişi bahsemişse o kadar yukarıda oluyordunuz.
Uyanık kullanıcılar para karşılığı bu işi yapınca Google’da önlem almak zorunda kaldı. Neyseki son PANDA algoritması sayesinde oldukça başarılı oldu. Artık popülerlik değil; özgünlük, güncellik, sosyal medya başarısı gibi kriterler ortaya çıktı. Ayrıca Link Bait gibi bir kavram ortaya atıldı.
Google kısaca kullanıcıya ne kadar iyi bilgi verirsen o kadar öne çıkarsın diyor. Link Bait ise yazılarınızda video, resim.. vs gibi görsel marteryallerin yanında yeterli ölçüde yazı yazmanız gerektiğini anlatan bir terim.
SEO kavramı ikiye ayrılmış durumda. On-Page Seo ve Off-Page seo. On-Page Seo tamamen site üzerinde yapmanız gereken önemli değişiklilerdir. Mesela artık xhtml değilde html5 kullanmanız, W3C standartlarını tutturmanız, User friendly url kullanmanız gibi. Off-Page Seo ise tamamen arama sonuçlarını manipule etmenize yönelik çalışmalardır. Kesinlikle kaçınmalısınız. Bir kere bulaşırsanız sürekli devam etmelisiniz. Bir süre bırakmanız sitenizin hemen spam olarak algılanmasına sebep olacaktır.
Size tavsiyem iyi bir seo uzmanı ile sadece On-Page seo çalışması yapıp geriye kalan tüm enerjinizi kullanıcının daha çok yararlanmasına harcamalısınız.
Google sürekli algoritma değiştirdiği için son değişikliği de kendi tespitlerime dayanarak söylemek istiyorum. Son 2-3 senedir Google’ın en çok sevdiği sistem şüphesiz WordPress’ti fakat özellikle yabancı sitelerdeki gözlemlerim bunun değiştiğini söylüyor eğer Amerika’da başladıysa Türkiye’ye gelmesi yakındır.
WordPress sitelerin index sayıları ve başarılı tartışmasız çok iyiydi. Bunu bilen akıllı! site sahipleri hemen spam sitelerini WordPress olarak açmaya başladılar ve şu anda spam sitelerin neredeyse tamamı WordPress kullandığı için projelerinize wordpress ile başlamak akıl karı değil.
Eskisi kadar sevilmiyor. Custom code ve tasarımla yola başlamanız sizin için daha hayırlı olacaktır. Son olarak bu işi profesyonel olarak yapmayı düşünenlere şunu belirtmek istiyorum. Geçen sene Seo alanındaki ilk firmalardan bir tanesinin yıllık cirosu 100 mio $ olarak açıklandı.
Ülkemizde oldukça bakir olan bu sektöre girerseniz bir kaç sene içerisinde doğru iş yaptığınızı anlarsınız. Bu arada size hemen bir başlangıç noktası vereyim. Google her yeniliği önce Amerika’da yapıyor tutarsa diğer ülkelere uyguluyor. Bu durumda gözünüz sürekli Google Amerika’daki değişikliklerde olmalı.
Sen neden girmiyorsun diye aklınıza bir soru gelirse, şunu belirteyim kariyer hedefim çok farklı bir noktada..